【行业研报】2023年塑胶跑道行业发展概况分析及五年行业数据趋势报告.docx
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塑胶跑道行业报告/庞文报告 PAGE PAGE 27 塑胶跑道行业发展概况分析及五年行业数据趋势报告 目录 TOC \o 1-9 前言 3 一、2023-2028年宏观政策背景下塑胶跑道业发展现状 3 (一)、2022年塑胶跑道业发展环境分析 3 (二)、国际形势对塑胶跑道业发展的影响分析 4 (三)、塑胶跑道业经济结构分析 5 二、塑胶跑道行业财务状况分析 6 (一)、塑胶跑道行业近三年财务数据及指标分析 6 (二)、现金流对塑胶跑道业的影响 9 三、塑胶跑道企业战略目标 9 四、2023-2028年塑胶跑道企业市场突破具体策略 10 (一)、密切关注竞争对手的策略，提高塑胶跑道产品在行业内的竞争力 10 (二)、使用塑胶跑道行业市场渗透策略，不断开发新客户 10 (三)、实施塑胶跑道行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 10 (四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 11 (五)、实施线上线下融合，深化塑胶跑道行业国内外市场拓展 11 (六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 11 五、塑胶跑道行业政策环境 12 (一)、政策持续利好塑胶跑道行业发展 12 (二)、塑胶跑道行业政策体系日趋完善 12 (三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 13 (四)、宏观环境下塑胶跑道行业定位 13 (五)、“十三五”期间塑胶跑道业绩显著 14 六、塑胶跑道行业竞争分析 15 (一)、塑胶跑道行业国内外对比分析 15 (二)、中国塑胶跑道行业品牌竞争格局分析 16 (三)、中国塑胶跑道行业竞争强度分析 17 1、中国塑胶跑道行业现有企业的竞争 17 2、中国塑胶跑道行业上游议价能力分析 17 3、中国塑胶跑道行业下游议价能力分析 17 4、中国塑胶跑道行业新进入者威胁分析 17 5、中国塑胶跑道行业替代品威胁分析 18 七、塑胶跑道业的外部环境及发展趋势分析 18 (一)、国际政治经济发展对塑胶跑道业的影响 18 (二)、国内政治经济发展对塑胶跑道业的影响 18 (三)、国内突出经济问题对塑胶跑道业的影响 19 八、塑胶跑道行业未来发展机会 19 (一)、在塑胶跑道行业中通过产品差异化获得商机 19 (二)、借助塑胶跑道行业市场差异赢得商机 20 (三)、借助塑胶跑道行业服务差异化抓住商机 20 (四)、借助塑胶跑道行业客户差异化把握商机 21 (五)、借助塑胶跑道行业渠道差异来寻求商机 21 九、塑胶跑道成功突围策略 22 (一)、寻找塑胶跑道行业准差异化消费者兴趣诉求点 22 (二)、塑胶跑道行业精准定位与无声消费教育 22 (三)、从塑胶跑道行业硬文广告传播到深度合作 23 (四)、公益营销竞争激烈 23 (五)、电子商务提升塑胶跑道行业广告效果 23 (六)、 塑胶跑道行业渠道以多种形式传播 24 (七)、强调市场细分，深耕塑胶跑道产业 24 十、塑胶跑道业突破瓶颈的挑战分析 24 (一)、塑胶跑道业发展特点分析 24 (二)、塑胶跑道业的市场渠道挑战 25 (三)、塑胶跑道业5-10年创新发展的挑战点 26 1、塑胶跑道业纵向延伸分析 26 2、塑胶跑道业运营周期的挑战分析 26 十一、塑胶跑道行业风险控制解析 27 (一)、塑胶跑道行业系统风险分析 27 (二)、塑胶跑道业第二产业的经营风险 27 前言 塑胶跑道行业的研究是该业务的基石。通过对塑胶跑道行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告乐虎官方，，以专业的研究方法，帮助您深入了解塑胶跑道行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索塑胶跑道业未来5-10年的发展重点乐虎官方，，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。 一、2023-2028年宏观政策背景下塑胶跑道业发展现状 (一)、2022年塑胶跑道业发展环境分析 塑胶跑道业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。 经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP乐虎集团的官方网站，水平。在此期间，塑胶跑道业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为塑胶跑道行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革乐虎官方，，塑胶跑道业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，塑胶跑道业需求结构持续改善。 (二)、国际形势对塑胶跑道业发展的影响分析 俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致塑胶跑道业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，塑胶跑道业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球塑胶跑道业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来塑胶跑道业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。 (三)、塑胶跑道业经济结构分析 一是塑胶跑道业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，塑胶跑道行业协会的作用逐渐显现优势。 二是大力支持塑胶跑道业。从产业结构来看，我国的塑胶跑道业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。 第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对塑胶跑道业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。 二、塑胶跑道行业财务状况分析 (一)、塑胶跑道行业近三年财务数据及指标分析 表塑胶跑道列出了近三年塑胶跑道行业部分龙头企业的主要塑胶跑道塑胶跑道和财务指标： 财务指标 2020 年 2019 年 2018 年 主营业务收入（万元） 79041.6 53671 46827 净利润 2523. 4 905.1 1368.3 总资产 27321.6 22885. 2 18681.8 除了2019年塑胶跑道下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，塑胶跑道公司各项指标持续加强，塑胶跑道策略和风险防范与化解塑胶跑道良好。 财务比率\年塑胶跑道 2020- 12-31 2019- 12-31 2018- 12-31 比率分析 一 流动性比率 流动比率 1.52 2. 22 2.53 2020年底塑胶跑道行业塑胶跑道生大量短期借款导致 存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。 速动比率 1.36 1.58 1.62 — 资产效率比率 应收账款周转率 20.31 16.32 16.18 塑胶跑道企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。 存货周转率 15. 38 13.57 5.28 塑胶跑道业销售情况转好，存货的増长应引起注意。 总资产周转率 2. 31 2. 42 2.51 变化不大。长短期塑胶跑道和同 定资产都有较大增长，与絹售额增 长基本持平。 盈利性比率 销售毛利率 7.70% 5. 63% 5. 50% 各项指标有明显增长，与塑胶跑道业态塑胶跑道以及塑胶跑道回稳有较大关系。 营业利润率 4. 24% 1.79% 3. 20% 净利润率 3. 22% 1.38% 2.21% 总资产收益率ROA 10.00% 3. 76% 7. 65% 权益资本收益率ROE 14. 55% 4. 06% 6. 35% 债务管理比率 一 负债比率 41. 48% 34. 84% 29.35% 负债比率有所上升，因塑胶跑道塑胶跑道项目融资所致。 产权比率 81.31% 59. 89% 42.59% 收入利息倍数 35.72 25. 31 62. 34 (二)、现金流对塑胶跑道业的影响 从现金流的角度，我们可以分析医塑胶跑道行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。 在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着塑胶跑道行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对塑胶跑道行业的发展和生存产生重大影响。 三、塑胶跑道企业战略目标 塑胶跑道公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有塑胶跑道品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设塑胶跑道直销店、店铺。 四、2023-2028年塑胶跑道企业市场突破具体策略 (一)、密切关注竞争对手的策略，提高塑胶跑道产品在行业内的竞争力 迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高塑胶跑道行业产品的竞争力，尽量缩小与塑胶跑道行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。 (二)、使用塑胶跑道行业市场渗透策略，不断开发新客户 对于成功开发的塑胶跑道行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。 (三)、实施塑胶跑道行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 企业要密切关注塑胶跑道行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。 (四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 树立用户至上观，即从塑胶跑道行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将塑胶跑道行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力乐虎集团的官方网站，和客户忠诚度。 (五)、实施线上线下融合，深化塑胶跑道行业国内外市场拓展 电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议塑胶跑道行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。 (六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。塑胶跑道公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让塑胶跑道企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。 对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。 ，这有利于塑胶跑道行业公司确定公司的竞争地位。 五、塑胶跑道行业政策环境 (一)、政策持续利好塑胶跑道行业发展 政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋塑胶跑道、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为塑胶跑道行业前景将会更加辽阔。 (二)、塑胶跑道行业政策体系日趋完善 近年来,国内塑胶跑道产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。 2019年,公开数据表明公出台三项与塑胶跑道紧密相关的政策文件,为塑胶跑道发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于塑胶跑道管理的文件,在塑胶跑道行业发挥了重要影响；针对塑胶跑道业务形态,明确了互联网资源贯穿
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